La delgada línea roja

19 feb 2011 0 Com.   icoConsumo
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¿Se han preguntado alguna vez porqué hay marcas que soportan mejor el paso del tiempo que otras?, o… ¿porqué unas son la base de una amplia diversificación de producto y otras apenas dan para soportar una sola referencia? Finalmente,… ¿porqué unas son la entrada a una amplia experiencia de usuario y modelo de retail y otras han quedado como una reliquia anclada en el tiempo?

Carta post navideña a los Reyes Magos

27 ene 2011 0 Com.   icoConsumo
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Dicen que las generaciones de jóvenes han perdido la capacidad de ser pacientes, que viven en la inmediatez. Hay quien opina que es responsabilidad del zapping, que el uso del mando a distancia ha alineado su capacidad de espera y aguante a lo que no les gusta. Me aterro al pensar que uno de los productos más vendidos en esta campaña ha convertido a nuestros hijos en un mando a distancia…ya no existe nada entre ellos y el mundo virtual.

La dictadura de la mediocridad

27 ene 2011 0 Com.   icoConsumo
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Para muchos optimizar es sinónimo de competir. Los 80’s trajeron el boom de los métodos de optimización industrial. El sector que las introdujo fue el del automóvil, a partir de él se han exportado prácticamente todos los sectores productivos. La optimización rebrota con fuerza en los periodos de crisis como el que estamos viviendo.

Los sombreros mejicanos en Barcelona

30 nov 2010 0 Com.   icoConsumo
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Uno de los hechos que más me fascina y provoca curiosidad, es el fenómeno de los “sombreros mejicanos”.
Resulta que uno de los souvenirs más vendidos a los turistas en España en general y en Barcelona en concreto, son precisamente los sombreros mejicanos; por una extraña razón los turistas relacionan Barcelona con el hecho de llevar un sombrero mejicano, nada más alejado de la realidad; ¿será por la tan deseada siesta del medio día?

Soy un dictador (como consumidor):

1 nov 2010 1 Com.   icoConsumo
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Pocas cosas son tan hipócritas y responden a una doble moral como el comportamiento que tenemos como consumidores; recalco el “tenemos” (en primera persona), porque todos más allá de nuestra posición social, profesión o vocación, actuamos en la vida como consumidores. Incluso tenemos varios roles: consumimos en nuestro rol de padre de familia, de profesional, de aficionados a algún tema, en representación de otros, etc. Para cada uno de ellos modelamos y adaptamos nuestra pauta de consumo.

Retailers, al poder !!!

11 oct 2010 3 Com.   icoConsumo
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No negaré que tengo especial predilección por las empresas enmarcadas dentro del concepto retail. Como tantos otros conceptos novedosos existen varias interpretaciones del mismo; dice el Oxford Dictionary of Business que un retailer es “un distribuidor que vende bienes y servicios a los consumidores. Hay tres categorías de minoristas: comercios múltiples, minoristas cooperativos y minoristas independientes.”

Gestionar la escasez

28 sep 2010 2 Com.   icoConsumo
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Consecuencia de la repentina aparición de la recesión económica, la sobre oferta de productos y servicios se ha instalado en nuestros mercados. Las compañías han debido adaptar rápidamente sus estrategias para convivir y competir en estado de “crisis”: series productivas más cortas, menor valor real, márgenes más reducidos, alianzas en inferioridad con la distribución, aumento de los stocks logísticos, etc.

Historia de la compra de un carrito de bebé

21 sep 2010 6 Com.   icoConsumo
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Conozco perfectamente cómo crear valor real y percibido para los nuevos servicios o productos; francamente, también se cómo crear falso valor y conseguir resultados rápidos de éxito efímero; aunque nuestra moral personal, posición profesional y nivel de exigencias de nuestros clientes nunca nos ha puesto en esa coyuntura.

Como profesional sé leer perfectamente las virtudes y “trampas” que tienden los productos a los consumidores en modo de compra que se encuentran frente a los lineales de los supermercados y comercios.

Deseo y Consumo. ¿Cómo se deciden las compras?

13 jul 2010 4 Com.   icoConsumo
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“El deseo trabaja como el viento. Sin esfuerzo aparente. Si encuentra las velas extendidas, nos arrastrará a velocidad de vértigo. Si las puertas o ventanas están cerradas, golpeará durante un rato en búsqueda de grietas o ranuras que le permitan filtrarse. El deseo asociado a un objeto de deseo nos condena a él. Pero hay otra forma de deseo, abstracta, desconcertante, que nos envuelve como un estado de ánimo. Anuncia que estamos listos para el deseo y sólo nos queda esperar, desplegadas las velas, que sople el viento. Es el deseo de desear.”

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Low Cost, High Value

25 may 2010 40 Com.   icoConsumo
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A menudo me preguntan en mi posición de experto, por la “innovación más importante de los últimos tiempos”, entendida no como investigación y desarrollo, sino como innovación en modelo de negocio. Esta es una pregunta compleja para la que no existe una sola respuesta. Particularmente yo tengo clara mi selección; seguramente una de las mejores innovaciones lleve uno de los peores nombres: Low Cost.
Muchos descubrimos el “low cost” gracias a la aviación de bajo coste.

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Antoni Flores

Aquí encontraréis las reflexiones de Antoni Flores, CEO de Loop, sobre el mundo de la innovación y las empresas, comentarios de temas que preocupan a emprendedores, directivos y profesionales. ¿Qué significa innovación? ¿Cómo agregar valor a un producto / servicio? ¿Cómo pensáis que una actitud innovadora puede cambiar el destino de una empresa? ¿Y el de una sociedad? El desafío está lanzado y el diálogo abierto.

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